针对发展势头迅猛的电商购物平台Temu、Shein，德国经济部正在制定新的电商平台监管细则。新规则的重点是使亚洲电商在产品安全、环境保护和消费者权益保护以及海关关税和税务法律方面，与欧盟零售商在监管水平上保持一致，以确保所有市场参与者拥有公平的竞争条件。目前监管细则并未发布。
43%的消费者与5%的订单
拼多多旗下的Temu是个低价电商平台，商品种类繁多，Temu延续了拼多多的“社交裂变”模式和投放海量广告的做法，以实现新用户快速增长。Shein拥有自有品牌，采用的柔性供应链模式，在打造自有品牌同时与大量中国服装工厂合作，以代运营、自主运营和第三方店铺三种合作形式节运营。
根据科隆零售研究机构IFH的数据，德国43%的消费者从Temu和Shein等平台购买商品。根据行业协会BEVH的数据，这两家电商占德国网上零售订单的5%。它们的市场份额在一年内增长了一倍多。就订单数量而言，Temu排名第四，仅次于亚马逊、Ebay和Otto。
Shein表态说，我们坚决承诺遵守德国和欧洲的法律，并支持为创造有利于消费者的公平竞争条件所做的一切努力。Temu表示，作为“欧洲的新参与者”，他们会认真听取了客户、监管机构和消费者保护组织的反馈意见。积极调整运营服务，以适应当地的风俗习惯和偏好，并完全致力于遵守所在市场的法律法规。
150欧元的免税限额
德媒估计，每天Shein有10万个航空包裹，Temu有40万航空包裹抵达德国。根据现有海关规定，对于来自非欧盟国家的订单，价值低于150欧元的包裹无需支付进口关税。德国部分官员和零售协会指责中国电商利用这一关税红利，隐瞒实际金额报关，违反了公平竞争原则。目前的样本显示，为了逃避19%的进口销售税和关税，商家在发票上标注了过低的价值。虽然Temu和Shein支付了应缴的罚款，但这并不能改变他们的做法，因为海关只是进行抽查。他提议扩大海关管制范围，并取消电商小型货品150欧元的免税上限。
Shein 首席执行官唐纳德•唐（Donald Tang）在接受《德国商报》采访时说，Shein的商业模式并非基于海关优势。驳斥了关于许多货物为了利用150欧元限额而申报作假的指责。公司合法合规在包裹抵达机场前向海关当局如实提供必要的信息。
对于严查150欧元海关限额包裹要求，联邦财政部表示也有难处。如果海关降低跨境电商价值限额，中国商家可以拆分订单进行回应，而严查所付出的额外精力和收益必须成比例。
（编译自《商报》9月5日报道）
